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微信公眾號為什么不能做信息流?
來源: | 作者:pmo65c3a2 | 發布時間: 2020-07-28 | 1932 次瀏覽 | 分享到:

   6月下旬,微信IOS更新了6.7.0版本,一向巋然不動的微信公眾號突然變臉攪動行業風云,微信訂閱號從原來的折疊式變為類信息流展示,然而7月24日安卓內測版又變回原本的折疊形式,這預示著微信嘗試信息流宣告失敗。

   微信公眾號本質上不能也根本不適合做信息流形式內容。

   信息流會磨去微信意見領袖的棱角

   意見領袖是內容時代才有的標簽,作為注意力經濟的始作俑者,KOL一呼百應,制著整個產業和熱聞的風向,是新時代產業話語權的控制者。中國總人口13多億,而微信則坐擁10億用戶,并且是中國新資產階級的絕對集散地。

   而微信公眾號無疑是這10億用戶的必讀日報、工作日常的精神食糧,大早的頭條熱聞、午間的休閑八卦、晚間的雞湯故事,統統源于微信訂閱號折疊而成“電子雜志”。

   意見領袖即是10億用戶的風向標,掌握著用戶、產業、時政等的情緒,而意見領袖也是微信公眾號的使命之一,掌控行業話語權,而同樣也是微信內容商業化的絕對構成。微信本身是一個去中心化、精簡了、集合化了的折疊式的較為封閉的球形生態,加之其為移動時代騰訊的命脈,其緊湊,極簡,但卻異常臃腫。

   因此微信更適合折疊式、集合化的內容形態,無論是意見領袖的制造需要還是極簡生態的基因需求,信息流與微信根本天生水土不適,信息流必然會破壞微信天然的內容生態,磨去意見領袖的棱角,那么微信公眾號的價值也必然喪失。

   要說天然制造意見領袖生態,讓所有內容平臺都望而生畏的則是老牌門戶新浪旗下的微博,傳承新浪博客時代的基因,微博成為移動時代的接棒者。

   對標微博,微信公眾號的基因迥然相異,所以微博的意見領袖基因成為微信公眾號的心頭大患,微信公眾號必然無法像微博信息流一樣展示,同樣基于基因,微信至少要不忘初心才不會在變革之路上栽跟頭。

   信息流讓微信公眾號淪為同質化的號類媒體,初心全變

   信息流是平面媒體,訂閱號式折疊媒體則是立體媒體,微信已經戰略定型公眾號為一個意見領袖者的制造池,鑒于微信的緊湊甚至臃腫的生態,朋友圈、小程序、掃一掃、看一看堆積成山,微信公眾號唯有立體化內容才是商業生態的最佳布陣。號字頭的媒體愈來愈多,辨識度卻極劇下降,大批大批的號字頭媒體所展現的形式便是平面媒體,百家號、大魚號、封面號、頭條號、快傳號,甚至還有騰訊自己的企鵝號,這些媒體本質上還是博客,以信息流展示的平面媒體,此類媒體,唯有信息流才是生路。

   微信公眾號若為信息流,不但喪失本心,微信商業生態缺失核心一環,而且必然會淪為爛大街的號類媒體中的一員,面目全非,與大批平面媒體相爭,有失初心,同質化疑癥難解,在百家號、大魚號我們根本看不到所謂意見領袖的存在,他們的套路已然是十幾年前的門戶向移動時代的平行遷移,不同的僅僅是技術的提升改變了媒體的造血能力。

   縱使更多的個人媒體在造血,內容庫指數級暴漲,仍然沒有活靈活現、有性格、有精神靈魂的人格化內容和意見領袖可辨別。

   此種模式,除了微博的半封閉化社交模式,世間再無第二例,所有號字頭媒體都在企圖嘗試微博模式,頭條號的微頭條、知乎、網易號的消息動態,卻是枉然。同理,微信公眾號如果成為信息流就自然無棱無角,平淡無趣。

   要說微信的信息流,朋友圈當是,心靈共鳴、燃爆業界的內容無時無刻不再刷新著10億用戶的視野,雖然封閉,但其強社交性天然奏效,內容輻射力、影響力比微博更甚,這是微信生態緊湊、空間密集的天然DNA的映射。

   信息流會使微信的服務和電商架空

   微信要做服務,這是微信乃至騰訊從未改變的初衷,要內容干什么,必然是服務的土壤,信息流能孕育的服務掐指可數,但微信則不然,微信是一個特殊的存在,所有商業服務統統必須以內容為軸心才能看穿肉體,窺到靈魂。

   球形應該是微信的最佳、最恰到好處的商業形態,內有朋友圈,向外搜一搜、看一看、附近的人依次排序,微信公眾號不但作為外緣生態土壤決定著微信生態能否二級跳躍,而且在意見領袖的制造上、話語權的控制上都是絕對的掌門人。

   服務和電商是微信公眾號所形成的土壤的必然產物,微信的使命是連接人與服務,騰訊也要千方百計借微信之手解開自己心中十幾年以來的電商心結,大眾點評、美團先后助力服務,小程序更是成為微信下個十年的寄托,騰訊電商還借小程序之力死灰復燃。

   但這其中有一個必經通道便是微信公眾號的內容,每一個訂閱號均承載著服務和電商需要的流量,在微信公眾號所形成的有性格、人格化的大V中,服務和電商水到渠成,信息流形態會因為內容的平鋪,流量的不均衡等因素而破壞大V的品牌塑造格局,更完成不了服務和電商的使命。

   所以,微信公眾號天然不合應信息流,如同微博天然水土不服微信的折疊式生態。

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